How streaming services can increase viewership with YouTube

APAC میں ڈیجیٹل ویڈیو دیکھنے والوں کی تعداد اس سال 6.5 فیصد بڑھ کر 1.93 بلین تک پہنچنے کی امید ہے کیونکہ زیادہ لوگ منسلک TV اور YouTube پر اپنا پسندیدہ مواد دیکھتے ہیں۔ سٹریمنگ سروس فراہم کرنے والوں کے لیے، اس کا مطلب ہے کہ یوٹیوب کے ذریعے ناظرین اور سبسکرپشنز کو بڑھانے کا ایک بہت بڑا موقع موجود ہے۔

YouTube پر مواد کی اشاعت سٹریمنگ سروس فراہم کنندگان کے لیے متضاد معلوم ہو سکتی ہے۔ روایتی حکمت یہ ہے کہ سٹریمنگ سروس کے مواد کو پے والز کے پیچھے رکھنا، دوسرے پلیٹ فارمز سے دور، ناظرین کو ان کی خدمات کی طرف لے جائے گا۔ تاہم، نیلسن کا ایک مطالعہ جو گوگل نے یہ سمجھنے کے لیے بنایا کہ جاپان، کوریا اور آسٹریلیا میں لوگ کس طرح اسٹریمنگ پلیٹ فارمز اور یوٹیوب پر مواد استعمال کرتے ہیں، دوسری صورت میں ظاہر ہوتا ہے۔

ہمارے مطالعے سے دو نئی اور اہم بصیرتیں سامنے آئیں۔ سب سے پہلے، سٹریمنگ سروس فراہم کرنے والے YouTube پر اپنا مواد رکھ کر، بڑے پیمانے پر لوگوں تک پہنچنے اور ان کے ساتھ مشغول ہونے کے قابل ہیں۔ دوسرا، جب سٹریمنگ سروس کے مواد کو YouTube پر زیادہ نمائش ملتی ہے، تو ناظرین زیادہ مشغول ہو جاتے ہیں، اور ان کے سٹریمنگ سروس فراہم کنندہ کو سبسکرائب کرنے کا بھی زیادہ امکان ہوتا ہے۔

یہ بصیرتیں سٹریمنگ سروسز کے لیے نمایاں ترقی کی صلاحیت کی طرف اشارہ کرتی ہیں۔ YouTube پر مسلسل مارکیٹنگ کرکے، تازہ مواد کے ساتھ، اور ایک مضبوط ایمپلیفیکیشن حکمت عملی کا استعمال کرتے ہوئے، سٹریمنگ سروس فراہم کرنے والے سامعین کی مصروفیت اور دیکھنے کا وقت بڑھا سکتے ہیں، اور نئے سبسکرائبر حاصل کر سکتے ہیں۔

سٹریمنگ سروسز رہنے والے کمروں میں یوٹیوب کے ساتھ رسائی اور آگاہی پیدا کر سکتی ہیں۔

عالمی سطح پر، منسلک ٹی وی 2020 میں یوٹیوب کی سب سے تیزی سے بڑھتی ہوئی اسکرین تھے، اور، APAC میں، کچھ صارفین تقریباً خصوصی طور پر اپنی TV اسکرینوں پر YouTube کا مواد استعمال کرتے ہیں۔ . جاپان میں، ہم نے پایا کہ YouTube پر لاگ ان ہونے والے 20% سے زیادہ لوگوں نے موسیقی، کھیل، اینیمی، اور مختلف قسم کے شوز کو تقریباً خصوصی طور پر اپنے کمرے کے TV کے آرام سے دیکھا۔ اسی طرح، آسٹریلیا میں، 78% سے زیادہ سامعین جنہوں نے کہا کہ وہ یوٹیوب پر فلمیں یا شو دیکھتے ہیں TV پر ایسا کرنے کی اطلاع دیتے ہیں۔3

YouTube نہ صرف سٹریمنگ سروسز کو بڑے پیمانے پر ممکنہ صارفین تک پہنچنے کے لیے قابل بناتا ہے، بلکہ یہ سٹریمنگ سروسز کے موجودہ صارفین کو مشغول کرنے میں بھی ان کی مدد کرتا ہے۔ ہمارے مطالعے سے پتا چلا ہے کہ جو لوگ یوٹیوب پر ٹی وی اور فلمی مواد دیکھتے ہیں ان کے دیگر اسٹریمنگ ویڈیوز دیکھنے کا امکان بہت زیادہ ہوتا ہے۔ آسٹریلیا اور جنوبی کوریا میں، یوٹیوب کے 92% ناظرین نے کہا کہ وہ کم از کم ایک سبسکرپشن یا براڈکاسٹر ویڈیو آن ڈیمانڈ اسٹریمنگ سروس بھی استعمال کرتے ہیں۔

YouTube سٹریمنگ سروسز کو قابل بناتا ہے کہ وہ ممکنہ صارفین تک بڑے پیمانے پر پہنچ سکے اور موجودہ اور سابقہ ​​سبسکرائبرز کو مشغول کر سکے۔

سابقہ ​​اسٹریمنگ سروس سبسکرائبرز جو یوٹیوب دیکھتے ہیں ان کے بھی دوبارہ سبسکرائب کرنے کا بہت زیادہ امکان ہے۔ مثال کے طور پر، آسٹریلیا میں، 59% سابق اسٹریمنگ سروس سبسکرائبرز جو یوٹیوب پر مواد دیکھتے ہیں، نے کہا کہ وہ ممکنہ طور پر اگلے چھ ماہ کے اندر اپنی بامعاوضہ اسٹریمنگ سروس کا دوبارہ استعمال شروع کر دیں گے۔

YouTube پر متعلقہ مواد دیکھنے کے بعد لوگوں کے سٹریمنگ سروسز کو سبسکرائب کرنے کا زیادہ امکان ہوتا ہے۔

ہمارے مطالعے سے پتا چلا ہے کہ لوگ کلپس اور صارف کا تخلیق کردہ مواد دیکھ کر اور دوسرے مداحوں کے ساتھ چیٹنگ کرکے شوز میں مشغول ہونے کے لیے YouTube کا رخ کرتے ہیں۔ سٹریمنگ سروسز کے لیے، اس کا مطلب ہے کہ یوٹیوب پر ان کے مواد کا ہونا بز کو بڑھانے اور مداحوں کی کمیونٹیز تک پہنچنے کا ایک اچھا طریقہ ہے تاکہ ان کے مواد کے ساتھ گہرا تعلق پیدا کیا جا سکے۔ مثال کے طور پر، جنوبی کوریا میں، 92% ناظرین نے YouTube پر صارف کا بنایا ہوا مواد دیکھنے کی اطلاع دی، بشمول جائزے، ردعمل کی ویڈیوز، اور سٹریمنگ سروسز پر شوز سے وابستہ مداحوں کی بنائی ہوئی تالیفات۔

مزید برآں، ہم نے پایا کہ YouTube پر متعلقہ مواد دیکھنے والے لوگوں کی جانب سے اسٹریمنگ سروسز کے استعمال میں اضافہ ہوتا ہے، اس سے قطع نظر کہ مواد ادا شدہ میڈیا کے ذریعے ظاہر ہوتا ہے یا آرگینیکل طور پر۔ درحقیقت، آسٹریلیا میں یوٹیوب کے 72% ناظرین نے کہا کہ انہوں نے ایک پروگرام دیکھنے کے لیے اسٹریمنگ سروس کا استعمال شروع کیا جسے انہوں نے YouTube پر اشتہارات یا نامیاتی مواد کے ذریعے دیکھا۔

سٹریمنگ سروس کے مواد کے ساتھ گہری مصروفیت کے علاوہ، ہمارا مطالعہ یہ ظاہر کرتا ہے کہ YouTube کے ناظرین بھی زیادہ کثرت سے سٹریمنگ سروسز دیکھتے ہیں اور ان پلیٹ فارمز پر دیکھنے کے اوقات زیادہ ہوتے ہیں۔ ہم اسے جاپان میں دیکھتے ہیں، جہاں یوٹیوب پر ٹی وی اور مووی کا مواد دیکھنے والے افراد نے ایک ہفتے میں 50% زیادہ اسٹریمنگ سروسز کا دورہ کیا ان لوگوں کے مقابلے جنہوں نے نہیں کیا،8 اور انھوں نے اسٹریمنگ پلیٹ فارمز پر مواد دیکھنے میں ہفتے میں 23% زیادہ گھنٹے گزارے۔9

ہمیں یوٹیوب پر مواد دیکھنے اور بعد میں اسٹریمنگ سروسز دیکھنے والے لوگوں کے درمیان ایک مضبوط تعلق بھی ملا۔ درحقیقت، جنوبی کوریا میں 57% جواب دہندگان نے کہا کہ سٹریمنگ شو سے متعلق یوٹیوب مواد دیکھنے کے بعد، وہ شو دیکھنے کے لیے سٹریمنگ سروس پر گئے، اور 27% نے سبسکرائب کرنے کی بھی اطلاع دی۔10 آسٹریلیا میں، 41% نے وزٹ کرنے کی اطلاع دی، اور 28% ملتے جلتے مواد کو دیکھنے کے بعد % سبسکرائب ہوا۔